互联网的产生和使用促使人类社会财富剧增，在这个互联网高度发展的时代，信息主要依靠网站的传播，网站设计已经成为网络信息传递过程中的一项重要活动。网站页面集合了各种视觉表现的表象符号，也是各种信息的载体。网站的艺术表现首先要为大众服务，向受众传达信息。因此，其艺术表现应该围绕着如何在信息传递中加强艺术效果、吸引尽可能多的受众、传达更多更全面的信息和提高网站的浏览量这一根本要素来建构。

网站页面是通过视觉元素的引人注目进而实现信息内容的传达，传统设计元素是指以平面设计为主的信息传达视觉元素，包括：文字、图形、图像、版面、色彩等，与传统的视觉传达设计元素相对比，多媒体网站的设计视觉元素因为信息传播媒介的不同，可以分为二维平面元素和视听元素两类。其中多媒体网站页面中的二维平面元素可分为：文字、图形、图像、版式、色彩等；视听元素包括动画、流媒体（视频）和声音。这些元素组合成了多媒体网站，每种元素都有其独特的审美特征和设计技巧，具体可以分为以下几类：

一、多媒体网站静态视觉形态设计

（一）网站色彩设计

在多媒体网站页面的视觉形态设计中色彩的排列是四维度的，即在长、宽、深三维度的基础上加上时间维度。在二维平面上，色块有大小、疏密、对称、均衡、聚散、节奏等变化，加上色彩重叠在三维的方向产生深度和层次感的变化，对色彩的情感倾向有很大的影响。页面色彩大面积的分割显得稳重而大气；小面积色彩有规律的交替变化，让人紧张而富有活力；对称的色彩排列庄重、有严肃感；均衡的色彩排列自由而浪漫；色彩排列节奏紧张，人们的心理也会紧张；节奏舒缓心理就会放松。色彩还通过重叠、交叠、透叠等手法使多媒体网站页面视觉产生纵深感和空间感。多媒体网站页面的时间性变化也影响着色彩的情感，动画帧的变化、在屏幕上的上下左右移动，以及页面之间相互转化都能产生的时间性变化，并带来网站的色彩变化。随着色彩变化的节奏，浏览者的心理会产生平静、紧张、舒缓、热烈、不安等不同感受。显然，色彩排列引发的情感为创造不同个性风格的网站留下了自由的空间。

（二）网页的图形与图像设计

考虑到网络速度问题，网络与图像以在不损失展示效果的前提下文件越小越好为原则进行选择。

（1）图形：网站页面设计里面图形的运用比较常见，一般是以图片的形式表现，包括：网站标志、图标（几何符号、图标、引导按钮、文字符号）和图形等。

网站标志是一个企业、一个团体的概念化图案，代表了企业或者行业团体的形象，其特点主要是，造型简洁明了，视觉冲击力强。体现网站的统一性，是网站的一个形象代表，要求有一定的美感。在符合主题的同时，简洁、视觉冲击力为多媒体网站的形式美起到画龙点睛的作用。

图标一般是做引导信息的作用，以快速引导用户查看关键的信息，帮助浏览者发现信息等。

图形的位置、面积、数量、形式、方向等直接关系到多媒体网站的视觉传达。在图片的选择和优化的同时，应考虑图片在整体编辑计划中的作用，达到和谐整齐。要达到这样的效果，在页面图片的合理选用时，一要注意统一，要注意悦目；二要注意突出重点，特别是在处理和相关文字编排在一起的图片时。

（2）图像：是以摄影或者绘画的手段形成的视觉符号。图表可以对文字信息起到一种形象化的补充，根据信息的需要增加诉说力度。多媒体网站页面视觉中图像和图表是一组重要的构成要素，是扩大信息含量及提高视觉注意力的重要素材，极大地左右着信息的传达效果，大都作为文字信息的一种形象化补充或者趣味调节。

（三）网页版式设计

多媒体网站设计的版式构成很有讲究，首先是文化基础，不同的网站设计出来的格局是不同的，比如，中国的门户网站首页大多是采用“阴”字的造型为格局，其他还有“国”字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架型、封面型、Flash型、变化型等多种。其次，要考虑的是电脑的硬件构造，电脑屏幕的大小也是有一定的尺寸的，还有要注意电脑的滑动条的用处，不可以太长，适可而止。再次，在注意内容与形式的统一的同时，可以点击详细内容，这是与平面设计的一个不同特点，当用户了解一个信息的具体细节时，可以通过超链接打开新窗口，获得更多的信息。这就是所谓的多媒体网站页面设计的“三维性”即空间性。

二、多媒体网站动态视觉形态设计

（一）网络动画

网络动画是多媒体网站不同于平面设计和印刷媒体的一个特征，增加了网站的空间性和时间性，可以适当的小面积运用，在网站的视觉设计中起到画龙点睛的作用，禁忌页面中大面积地使用动画元素。

（二）流媒体（视频）交互式游戏等

常见应用主要有视频点播、视频广播、视频监视、视频会议、远程教学。该元素技术性较强，网速要求相对较高，通常页面单独使用，是网站视觉形态设计中具有独立作用的要素之一，集合了视频与音频，可以独立实现网站特定信息的展示。

（三）声音

声音包括声响、语言和音乐，虽然他是不可“见”的，但却是多媒体网站必不可少的要素之一。合适的音乐在符合主题的条件下，会使得网站内容的感染力倍增。这也是多媒体网站设计与其它视觉传达设计的一个不同特征，是视觉形态的立体表达。声音设计的过程中要注意音乐的旋律要与多媒体网站页面的主体内容相符，切忌无视网站页面主题根据个人喜好添加音乐。

三、结语

多媒体网站的视觉设计在表面上有点像是各种视觉元素的堆积，但这种堆积有一定的法则，包括节奏与规律、变化和统一、调和与对比、整齐与平衡等，同时要在符合人们的视觉习惯，多媒体网站中要把声音、动画元素与网站主题、网站中其他视觉要素相互协调，同时还要考虑知觉的重要性。多媒体网站视觉设计是一种创造，要立足信息的传达，符合人们较为普遍的思维习惯，做到视知觉的表现与信息的传达相吻合，制作清晰、美观、整体统一的视觉效果，使浏览者在浏览过程中心情愉快，网站的视觉形态信息的接收才能更加容易，满足大众的视觉审美需求。