随着计算机技术和网络技术的迅速发展，越来越多的企业建立起自己的电子商务网站，网站已经成为现阶段众多企业不可或缺的网络营销平台，互联网应用规模正不断扩大。近年来，电子商务发展出现蓬勃的势头，企业特别是中小企业越来越重视网站对企业的网络营销和其他电子商务功能的作用，体会到电子商务给自身带来的巨大利益。但是，目前不少中小企业在网络营销中投入人力、财力，可宣传效果不甚理想，收效甚微，导致企业慢慢对网络营销失去了信心。下面就从企业网络营销的角度对企业网站建设中网站设计、网站管理和网络推广等相关问题进行探讨。

一、目标明确，定位准确

企业网站的设计是企业发展战略的重要组成部分，要将企业站点作为在因特网展示企业形象、企业文化的载体，应明确站点设计的目的和用户需求，从而做出切实可行的计划。

但是，许多企业网站只注重表面功夫，不重视实质需要。企业建站初期，没能很好结合企业的特点，选择适当的页面系统和域名、邮箱等，一些中小企业为了节约成本，网站只是停留在一般的“网上黄页”制作阶段，既不好看又不中用，企业网站应有的功能无法发挥，也无法给予企业客户专业的形象提升商机及附加价值，导致页面访问率和访客回头率低。

现阶段中小企业上网的主要目的是进行“网络营销”，网络营销具有投资低、见效快、技术含量不高、操作自由度大的特点，比较适合中国众多的中小企业，网络营销应该成为大多数企业网站建设的方向。网站建设要围绕着网络营销来动作，围绕着网络营销的目标客户群来动作。每个企业的目标客户群都不一样，需要具体的分析。生产型企业的建站思路应与服务性企业完全不一样，做内贸的企业与做外贸的企业网站又会有较大区别。

建站时首先选择企业的关键信息，利用信息间的逻辑关系结构地组织起来，开发出网站页面的设计原型，然后再选择用户代表进行测试，并逐步修改原型，形成创意。同时，企业或机构应清楚地了解本网站的受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的范围及深度等，从而做到有的放矢。

二、及时更新，认真经营

很多企业把网站孤立起来，没能及时更新和维护好自己的网络门面，对建站缺少足够的支持，造成了客户对企业能力的不信任。企业站点建立后，应不断更新内容，利用这个新媒体宣传本企业的文化、理念和产品。站点信息的不断更新，让浏览者感到企业的实力和发展。

网站代表的是企业在网络上的门面、形象，其本身是一个系统性很强的载体，它从建站、推广、维护和升级换代都需要有良好的计划，各个环节非常重要，对于企业内部来说，一个好的网站不仅是一个负责人或者一个负责部门的事情，它更需要各个部门的通力合作。只有这样，企业网站才能最大地发挥作为一个综合性的网络营销工具的作用，更好地促进自身电子商务基础的应用发展。

在企业的网站上，要认真回复用户的电子邮件和垂询，做到有问必答。最好将用户进行分类，如：售前一般了解、销售、售后服务等，由相关部门处理，使网站访问者感受到企业的真实存在，产生信任感。“网络营销”是一把手工程，领导要重视，要给予支持，最重要的不是钱，是决心——是整合资源的决心。

三、网络推广

大多数企业都选择在互联网上自立门户、自我宣传、买卖交易。对加速信息化建设的中小企业而言，电子商务网络营销无疑是一个至关重要的渠道。无论是利用电子商务信息发布平台还是网络广告、搜索引擎、论坛等何种方式进行网络营销，最终目的都离不开宣传自己的企业网站，让自己的产品得到最佳的展示。

（1）注册搜索引擎

搜索引擎是常用的互联网服务之一，基本功能是为用户查询信息提供方便。据统计有80%的访问者是通过搜索引擎来找到自己需要的网站的，因此，在搜索引擎网中注册自己的网站是宣传和推广网站的首选方法，并且注册的搜索引擎越多，网站被检索、访问到的机会就越大。

（2）电子邮件推广

电子邮件推广主要以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。多数企业采用电子刊物和会员通讯等免费途径来进行网站推广。

（3）网络资源合作推广方法

当网站具备一定的访问量以后，拥有了一定网络营销的资源，在这样的网站之间可以进行资源合作。通过网站交换链接、内容共享、资源互换、互为推荐等方式实现互相推广的目的。网站资源合作最简单的方式为交换链接。在合作网站上提供自己网站链接可在搜索引擎排1名中增加优势，通过合作网站的推荐可增加访问者的可信度，增加用户浏览时的印象从而获得较高的用户访问量。对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段由于其简单、有效而成为常用的网站推广方法之一。

四、结语

企业网站在企业的网络营销中占据很重要的地位，不是简单一个网站制作专家来做一个美轮美奂的效果，也不是请一个营销学者做一个营销的理念推广，而是要结合企业的具体情况，进行合理的规划和设计以及及时的更新维护才会使得企业的网站在企业营销的过程中起到最大的作用，为企业带来更大的经济效益。