企业网站设计优化

在当今全球信息化大潮中，互联网异军突起。信息时代给企业带来了机遇的同时也给企业带来了挑战。企业要想在这个竞争激烈的市场环境中生存并处于不败之地，就要借助互联网这个高新技术平台，建立起行之有效的企业网站。因此，提升企业形象的网站设计就显得十分重要，而进行搜索引擎排名优化网站设计就更为重要。

1.企业网站优化设计的意义

企业网站优化设计的意义，具体体现在以下三个方面：

（1）从浏览用户的角度来设计：经过专业网站设计师的优化设计，浏览用户可以方便地浏览企业网站发布的信息和使用提供的服务；

（2）从基于搜索引擎优化（网络推广等）的角度来设计：专业优化设计的企业网站，发布的信息能快速被搜索引擎收录，并获得较好的搜索结果排名，能让用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击企业网站，获取相关信息和服务，直至成为真正的企业客户；

（3）从网站安全运营和便于维护的角度来设计：网站运营人员能方便地对网站进行管理和维护，这不仅有利于各种网络营销方法的应用，并且还能积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正获得企业网络营销效果。才是真正有效的企业网站。

2.企业网站优化设计时应该注意的几个问题

2.1在网络推广方面

原来有句老话是“酒香不怕巷子深“，现在叫”酒香就怕巷子深“。信息时代，什么产品都在网络上进行网络推广。而网络推广最为有效的方式就是在搜索引擎中做到搜索结果页的产品关键词排名。也就是搜索引擎优化（SEO）。

搜索引擎优化是企业网络推广中的一个基础环节，网站优化又是搜索引擎优化中是最为重要的一个部分，网站建设优化方案设计执行的好与坏，很大程度影响了搜索引擎的收录情况以及搜索引擎的排名情况，所以网站优化的效果也最终影响企业网站的网络推广的效果。在企业网站建设之初，如果没有按照网站优化和搜索引擎优化的指导思想来设计制作网页，在现今网络营销水平普遍提高的环境下，您的企业会很难获得竞争优势。

搜索引擎优化主要是围绕企业做什么（产品或服务）？做好产品关键词，产品关键词中要分析出1~2个最具价值核心关键词，核心关键词要在网络推广中着重宣传，要设计在权重较高的网站网页中，在整个网站中相应的分布。根据核心关键词分析出潜在客户可能查询的次要关键词。这样的次要关键词可能很杂也很多，每个关键词虽然搜索的人可能不多，但全部加起来可能比核心关键词的搜索量还要多。所以次要关键词不能放在那里置之不理，也要重视起来不断地去做成网站完善次要关键词。

可以说没有进行产品关键词搜索引擎优化的企业网站是没有生命力的企业网站。它仅仅是一个信息时代这个舞台上没有一句台词的配角。只有做了产品关键词优化的企业网站才是有效符合网络营销规范的企业网站。

2.2在用色和文字使用方面

目前，国内企业网站设计中最突出的问题就是色彩使用的问题。举个简单的例子，浏览一些国内外企业的网站，即使内容完全一样的两个网站，一个是国内网站，另一个是国外网站，很容易就能够看出区别，目前，我们不得不承认国外网站的结构设计以及用色比国内设计水平高。国外网站很讲究用色，决不胡乱用色，其整体配色的协调性与风格的一致性往往令人拍案叫绝。我们以可口可乐公司为例，可口可乐公司的企业网站主要采用了标准红色，突出了网站的产品色，搭配的对比色是绿色。红色虽然是一种很刺眼的颜色，但是在丰富多彩的色彩搭配下又显得很稳重，同时也不失清新的感觉。相比之下，国内许多企业的网站，在设计中并不注重色彩搭配方面的表达，网页颜色数量过多，互不相干的两种色彩放在一起，搭配不协调，缺乏统一的风格。

其次，企业网站页面中的正文的字体没有进行优化处理，粗犷的字体虽然容易识别，但整体布局被这些粗大的字体扰乱，失去了网页之美。

另外，在文字的使用上，应简洁明了。可以看一下可口可乐公司的中国网站，它的导航是用简单的几个单词来实现的，如“我们的品牌”、“饮料面面观”等，文字虽然简单却把整个公司需要传送给顾客的理念都概括了，主题非常鲜明，让人一目了然，也方便了客户的浏览。

2.3在图片和动画方面

企业网站，在图片处理技术方面的确需要进一步提高，主要问题是：

（1）处理手法简单、缺乏设计思想：图像方方正正，基本看不出经过处理；不讲究图片与文字的搭配；图片处理过暗，文字模糊不清；图片孤立，与周围内容缺乏统一；用色怪异，颜色随意，有的只是随便找些图片再经过高度和宽度的变形，图片处理不细致；背景与前景文字缺乏亮度对比，复杂的背景图像掩盖了前景文字内容，给人乱成一片的感觉……出现这些问题的关键是设计者思路的问题，他们并没有意识到网页中图片的实际作用，往往认为图片只是为了点缀。其实，网页中图片的真正意义在于深化网站的思想，反映网站的统一形象，加深浏览者对网站形象的记忆，使用户更快掌握网站的内容。使用图片时，要注意图片和内容最好与链接相匹配，这样可以将企业的各种商业活动都合理地表示出来。

（2）存储方式、存储格式有问题，导致图像色彩失真、字节过大。浏览国内企业网站，常会看到这样情景：图片局部色彩出现焦糊的感觉，本来应该是单色的地方出现杂色，这是图片存储的问题，给人一种很不专业的感觉。

（3）图片太多：对于中小型企业网站而言，首页要突出设计，内容要少，图像也只是象征性的。而很多企业网站首页使用大量图片，有的甚至整页都是图片切割而成。建议企业网站首页最好简洁一些，图片少些，设计思想多些，或者色彩淡些，目的无非只有一个——加快网页下载速度。如果必须使用图片，可以采用进度提示的方式等待网页下载。因此，网站图片一定要少而精，不必要的、与企业或网站形象不符的图片一定要去掉!

（4）在动画使用方面，切忌在网页中胡乱地加入一些互不相干的动画。建议在动画使用方面最好找专业人士进行设计符合自己企业、网站风格的动画，为网站添光增彩，而不是胡乱堆放一气，扰乱浏览者的视线。以可口可乐中国网站为例，当进入可口可乐网站时，首先看到的是一个具有代表性的装满可乐的瓶子从天而降，下面显示了网页的下载速度，既生动，又富有自己的特色，简洁而又简单，用户也同步了解了网页的载入情况。

2.4在形象统一、浏览速度、导航方面

（1）网站导航的设计。绝大多数网站都认识到了导航的重要性，但在导航的设计方面却很少有自己特色的导航。国外的网站往往给我们很多有益的启示。将导航的设计融入整个设计中，而不是将他们孤立，最好能将企业的形象(如标志等)加入导航的设计，从而进一步加深浏览者对企业形象的认识。另外要注意一点是：导航要合理、方便的访问任何地方，也能方便的返回，且注意不要将内容藏的太深，使浏览者多次点击才达到目的的导航设置是失败的。

（2）统一的问题。适宜而统一的整体色调很容易在浏览者头脑中形成一种连续的记忆，同时也是对一个网站的最基本的要求，是企业网站通过设计反映企业形象的一个重要途径，因此，一定要加以重视。

（3）浏览速度问题。页面下载速度是一个优秀企业网站的第一要素。一般来说，人们浏览企业网站是为了获取某些需要的信息，在目前网络速度缓慢的条件下，更应该为节省访问者的时间而精心设计。8秒还不能打开一个页面，一般人就会没有耐性。部分企业站点的设计在速度方面是失败的，耐心的等待半天才看到最后划着红叉的图片(图片连接下载失败)，只能刷新，这又要等一段时间。建议测试一下自己企业网站下载速度，尤其是网站首页图片比较多的企业网站。

2.5网站更新与维护

对于任何一个企业网站来说，如果要始终保持对客户足够的吸引力，定期进行内容的更新是唯一的途径。几个月甚至一年一成不变的网页是毫无吸引力可言的，那样的结果只能是访问人数和搜索引擎的自然排名不断下降，同时也会对公司的整体形象造成负面影响。

综合以上几点，我们认为一个经过优化的、好的企业网站设计，不仅能达到宣传企业、提高企业知名度，提高产品的销售量的效果，而且企业的人性化设计，也给用户以方便、快捷和美的享受。使用户从内心接受并喜欢浏览站点的信息，从而使企业和用户都达到了双赢。因此，企业网站设计中的优化是实施企业网络营销规划中必需的，也是必要的。